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퓨어셀 마케팅, 뉴발란스퓨어셀 아이디어 12선(체험형 중심)

ECON Note (이콘노트) 2025. 10. 6. 14:08

🎯 들어가며: 왜 ‘퓨어셀’인가?

 

러닝화 시장에서는 요즘 “고반발폼”, “추진력”, “탄성 회복” 같은 표현이 자주 들립니다.

소비자들은 단순한 쿠션감을 넘어 발을 앞으로 밀어주는 감각을 원하죠.

뉴발란스의 퓨어셀(FuelCell)은 바로 이러한 니즈를 겨냥한 퍼포먼스 중심 미드솔 플랫폼 브랜드입니다.
단순히 “좋은 러닝화 폼 하나”가 아니라, 기술·구조·제품군 전체를 관통하는 브랜드 철학으로 자리잡고 있죠.

 

목차

퓨어셀 러닝화가 무엇인지

어떤 소재와 기능으로 구성되는지

시장 규모와 실적 맥락(공개 가능한 범위 내)

체험형 마케팅 전략 아이디어

 

퓨어셀 러닝화가 무엇인가?


브랜드 ≠ 단일 제품

먼저 짚고 넘어갈 것은, 퓨어셀은 단일 모델명이 아닙니다.

즉 “FuelCell”이라는 이름이 붙은 하나의 제품이 아니라,

뉴발란스가 고성능 러닝화를 위해 구축한 미드솔 기술 플랫폼 브랜드입니다.

 

즉, FuelCell 클래스(계열) 안에는

데일리 트레이너 모델 

템포 / 하이브리드 러닝 모델

레이스 / 퍼포먼스 모델 
등이 포진해 있습니다.

 

즉, 가장 높은 에너지 리턴(반발력)을 목표로 설계된 퍼포먼스 중심 미드솔 계열이라는 점이 브랜드의 핵심 포지션입니다.

이처럼 퓨어셀은 “뉴발란스가 러닝 퍼포먼스 라인에서 약속하는 기준” 같은 역할을 합니다.

 

https://www.newbalance.com/fuelcell/?utm_source=chatgpt.com

 

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퓨어셀 러닝화의 기능과 재질

다음으로, 퓨어셀 제품들이 실제로 어떤 소재와 구조, 기능적 강점을 갖는지 살펴보겠습니다.

 

미드솔 소재와 구조
• PEBA 기반 폼

고성능 모델에서는 PEBA (Polyether Block Amide, 또는 펠벡스 계열 소재)가 핵심으로 쓰입니다.

PEBA는 EVA나 TPU 대비 가볍고 반발 환원율이 뛰어나며, 온도 변화에 대한 안정성도 높아 러닝 환경 변화에 유리한 폼입니다.

예컨대, FuelCell SuperComp Elite와 같은 모델은 PEBA 기반 폼을 핵심 미드솔 소재로 채택해 고반발 + 경량 성능을 강조합니다.

 

PEBA 기반 폼
https://www.newbalance.com/pd/fuelcell-supercomp-elite-v5/MRCELV5-50683.html?utm_source=chatgpt.com

 

 

• PEBA + EVA 블렌드

모든 퓨어셀 모델이 100% PEBA만 쓰는 것은 아닙니다.
트레이너나 데일리 러닝용 모델에서는 PEBA와 EVA의 블렌드 조합이 사용되기도 합니다.

이렇게 하면 반발감과 내구성, 안정성 간 밸런스를 맞출 수 있습니다.

예를 들어 FuelCell Rebel v5는 퓨어셀 미드솔 기술을 적용한 트레이너 모델로,

장거리 러닝과 가벼운 스피드 러닝을 자연스럽게 연결하는 역할을 합니다.

 

퓨어셀 러닝화 사러가기

 

 

• 카본 플레이트 / 구조 설계

고성능 레이스 모델에는 카본 섬유 플레이트가 삽입되기도 합니다.
이를 통해 강성 증가 → 발구름 전환 및 추진력 강화 효과를 노립니다.

또한, Energy Arc(에너지 아크) 라는 구조를 설계하는 경우도 있습니다.
에너지 아크는 중창 내부에 보이드(공극)를 만들고, 카본 플레이트와 조합해 저장된 에너지를 보다 효과적으로 반환하도록 유도하는 구조입니다. 이는 단순 쿠션감을 넘어 밀어주는 동력감을 추구하는 설계 방식입니다.

 

퓨어셀 러닝화
https://www.newbalance.com/pd/fuelcell-supercomp-elite-v5/MRCELV5-50683.html?utm_source=chatgpt.com

 

어퍼(Upper) & 아웃솔(Outsole)


• 어퍼

경량성과 착용감을 위해 메쉬 또는 초경량 소재 어퍼를 채택합니다.
레이스 모델 쪽은 얇고 지지 중심의 구조가 많고, 트레이너 모델은 조금 더 여유감 있게 통기성과 착용 안정성을 고려한 패턴이 종종 적용됩니다.

어퍼
https://runrepeat.com/new-balance-fuel-cell-super-comp-elite-v-4?utm_source=chatgpt.com

 

 

• 아웃솔

접지력과 내구성은 아웃솔 고무 패치의 배치, 패턴 구조, 고무 두께 등이 영향을 미칩니다.
레이스용 모델에서는 경량화를 위해 슬림하고 전략적으로 고무가 배치되는 경향이 있고, 트레이너 쪽은 고무 적용 면적을 넓혀 내구성 및 접지 안정성을 보강하는 경우가 많습니다.

 

 

기능적 이점 (러닝 관점)

 

기술과 구조가 의미를 가지려면, 러너가 직접 느끼는 차별화된 성능이 있어야 합니다.

퓨어셀 라인업이 제공하려는 주요 기능적 이점은 다음과 같습니다:

 

높은 반발 / 추진감
PEBA 폼 + 카본 플레이트 / 구조 설계 조합을 통해, 스피드 또는 경쾌한 페이스에서 “발이 밀려나가는 감각”이 강조됩니다.

 

경량 대비 보호성
블렌드 폼을 쓰는 트레이너 라인업에서는 쿠션감과 안정성, 내구성을 균형 있게 유지하면서 장거리나 일상 러닝에 대응할 수 있게 설계됩니다.

 

경량대비 보호성
https://www.tomsguide.com/wellness/running/new-balance-rebel-v5-review?utm_source=chatgpt.com

 

 

 

모델별 성격 구분의 명확성
레이스 모델: 고반발 + 강성 추구 (PEBA 중심 + 카본)
데일리/트레이너 모델: 반발감 + 착화감/안정성 조화

소재 중심 스토리텔링 가능성
“왜 이 모델은 PEBA 100%, 이 모델은 블렌드인지?”,

“카본이 어느 방식으로 작용하는가?” 등이 소비자 설득 요소로 작동할 수 있습니다.

실제 리뷰에서도 이러한 차이가 감지되곤 합니다.

예컨대 FuelCell Propel v4 리뷰에서는 “ultra-cushioned FuelCell midsole + 통합된 TPU 플레이트” 조합이

특징으로 언급된 바 있습니다.

 

 

글로벌 풋웨어 / 애슬레틱 시장 규모

 

먼저 시장 규모 흐름을 보면 다음과 같은 수치들이 참고됩니다:

 

시장규모
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/footwear-market

 

 

Grand View Research에 따르면, 글로벌 애슬레틱 풋웨어 시장은

2021년 약 1,273억 달러 규모였고, 2030년에는 약 1,961억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.

또 다른 보고에서는, 글로벌 풋웨어 시장 전체 규모는

2024년 기준 약 4,233억 달러였으며, 2025년 4,415억 → 2033년 6,183억 달러 수준까지 성장할 전망입니다 

 

스포츠 / 애슬레틱 부문을 따로 보면, 2023년 스포츠용 풋웨어 시장은

약 1,222억 달러 수준이며, 2033년까지 약 2,087억 달러까지 성장할 전망입니다 

 

러닝화 시장만 한정하면, 보고서에 따르면 글로벌 러닝슈즈 시장은

2029년까지 약 6.865 억 달러 규모로 성장할 것으로 예측되며(2025~2029년 CAGR 약 6.4%)

이러한 데이터는 퓨어셀이 속한 시장의 성장 여력과 경쟁 강도를 가늠하는 데 유용합니다.

 

뉴발란스 브랜드 수준 실적

뉴발란스는 비상장사이기 때문에 상세한 손익이나 라인별 실적은 공개되지 않습니다.

다만 다음과 같은 공개된 실적 정보가 있습니다:

 

신발
https://www.newbalance.com/on/demandware.static/-/Library-Sites-NBUS-NBCA/default/dw87610e36/pdf/New_Balance_Sustainability_and_Impact_Report_2023.pdf?utm_source=chatgpt.com

 

 

 

위키피디아에 따르면 뉴발란스는 2023년에 매출 약 65억 달러(≒ 6.5 B USD) 규모라는 기록이 나와 있습니다.

 

보도에 따르면, 2024년에는 매출이 20% 증가해 7.8 B 달러 수준으로 사상 최대 실적을 기록했다는 보도도 존재합니다.

 

또한, 뉴발란스는 전 세계 신발 시장에서 약 전체 시장의 4% 수준 점유율을 갖고 있다는 통계도 있습니다.

브랜드 이미지 측면에서는, 2024년 하반기 기준 Gen Z(젊은 세대) 사이에서

브랜드 인지·호감 지표가 크게 상승했다는 리포트도 있습니다.

이런 맥락에서 보면, 퓨어셀은 뉴발란스의 고성능 러닝화 라인에서 중요한 전략 축이며,

브랜드의 성장 엔진 역할 중 하나라는 의미를 가질 가능성이 높습니다.

 

요약 및 한계 인식

퓨어셀 자체의 매출/수출/순이익 통계는 (공개된 바 없으므로) 제공할 수 없습니다.

다만, 글로벌 풋웨어 / 애슬레틱 시장 성장, 러닝화 시장 성장,

그리고 뉴발란스의 브랜드 매출 성장 흐름을 통해 퓨어셀이 놓인 경쟁 환경과 전략적 중요성을 유추할 수 있습니다.

따라서, 퓨어셀 라인 전용 실적이 필요하다면, 내부 사업 보고서나 브랜드 발표 자료

(예: 뉴발란스 연례 리포트, 내부 IR 자료 등)를 확보해야 합니다.

 

체험형 마케팅 전략 아이디어 

이제 퓨어셀 라인업을 소비자에게 더 깊이 체감시키고,

브랜드와 제품에 대한 애착을 높이기 위한 체험형 마케팅 전략 아이디어를 공유해 드리겠습니다.

블로그 독자 또는 브랜드 담당자 관점에서 “이걸 하면 재밌겠다 / 실행 가능하다” 싶은 형태로 풀었습니다.

 

 캠페인 콘셉트 & KPI 프레임

 

캠페인 슬로건 예시: “Run Your Way: Fuel the Next Step”

개개인의 러닝 페이스를 존중하고, 퓨어셀 기술이 그 페이스를 밀어주겠다는 메시지

 

주요 KPI 예시:

체험 참가자 수 (팝업, 러닝클럽 등)

시착 → 구매 전환율

SNS 해시태그 UGC 건수

브랜드/러닝 커뮤니티 가입 전환

러닝 앱 연동 리텐션 / 재방문율

후기/추천 지수(NPS) 등

 

주요 체험 터치포인트 & 실행 플랜

주요 체험 터치 포인트, 실행
체험형 마케칭

 

미디어, 콘텐츠, 확산 전략

앰배서더 & 러닝 인플루언서 협업
현지 유명 러너 또는 코치와 함께 라이브 런 클래스, Q&A 세션, 콘텐츠 제작

 

숏폼 콘텐츠 제작
예: “PEBA와 EVA, 반발력 차이를 30초로 체감하라”, “카본 플레이트가 밀어주는 순간”

 

해시태그 캠페인
예: #FuelCellRun #RunYourWay #밀어주는한걸음 등

 

디지털 연계
앱/웹 기반 체험 예약, 후기 공유 유도, 이메일 리포트 전송 + 리마인드 메시지 전개

 

성과 측정 및 피드백 루프

현장 실측 데이터 기반 리포트
트레드밀 속도 / 보폭 / 접지 패턴 분석 → 리포트 이메일 발송 → 오픈율/클릭율 트래킹

온·오프 연계 KPI 분석
시착 → 구매 전환율, 재구매율, 커뮤니티 참여율 등

후기 / NPS 조사
QR 코드 기반 현장 설문 + 사후 이메일 설문

현장 피드백 & 개선 루프
이벤트 종료 후 코칭 스텝 인터뷰, 참여자 피드백 반영

장기 리텐션 분석
런너들의 반복 방문/참여 추이 관찰 → 후속 캠페인 설계

 

 

러닝화러닝화
러닝화러닝화
러닝화

 

 

 

 

✍️ 마무리: 퓨어셀의 의미와 앞으로의 방향성

퓨어셀(FuelCell)은 뉴발란스 제품군 내에서 단순한 소재 계열이 아니라,

“앞으로 밀어주는 러닝 감각”을 기술적으로 구현하고 소비자 경험으로 연결시키는 전략 축입니다.

PEBA 기반 고반발 폼 + 구조 설계 (카본, Energy Arc 등)

모델별 성격(레이싱용 vs 트레이너용 등)을 뚜렷하게 구분

 

소비자가 기술을 체감하고 이해할 수 있게 만드는 스토리텔링 가능성

 

비록 퓨어셀 라인 하나의 매출/수출/순이익 수치는 공개되지 않지만,

뉴발란스 전체 브랜드 실적과 애슬레틱/풋웨어 시장의 성장 흐름 속에서,

퓨어셀은 시장 경쟁력 강화를 위한 중요한 무기입니다.